Der Markenwert beruht auf Qualität und Image. Bei Luxusgüterunternehmen sind das Image und der Wert für die Aktionäre besonders eng aneinander gebunden. Negative Schlagzeilen schlagen schnell und mit voller Wucht ein.
Markenwerte: Risiken bei Luxusgütern
Was steckt hinter einem Namen?
Wenn Markenwert für Image, Reputation und Erfolgsbilanz steht, dann gilt: Je höher der Preis des Produkts, desto wichtiger ist das Image für Preisgestaltung und Gewinn. Und desto anfälliger ist es gegenüber negativen Nachrichten, die dieses Image beeinflussen können.
Das Risikomanagement in der Lieferkette ist in der Luxusbranche besonders komplex und undurchsichtig.
Das Lieferkettenmanagement ist ein zentraler Faktor für langfristige Robustheit. Es prägt das operative Risiko, die Kostenstrukturen und die Belastung durch Reputations- und rechtliche Herausforderungen. Die Globalisierung hat für Effizienz gesorgt, aber Covid-19 hat gezeigt, das die Globalisierung systemische Unsicherheit und ein erschreckendes Maß an Undurchsichtigkeit mit sich gebracht hat.
Stellen Sie sich vor, wie schwierig es für einen Luxusgüterhersteller ist, seine Lieferkette zu dokumentieren. Nach den Zulieferern ersten Ranges gibt es wenig oder keine Transparenz.
Was tun Luxusgüterunternehmen dagegen?
Wir arbeiten mit mehreren Unternehmen in der Luxusbranche zusammen, um zu verstehen, wie sie ihre Sorgfaltspflichten in der Lieferkette stärken. Ben Chekroun, Lead ESG Analyst – Engagement, beantwortet unsere Fragen.
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Emma Miguel Unzue
ESG Analyst
Was bedeutet das für Anleger in Luxusgüterunternehmen?
- Luxusgüter setzen auf Image. Für viele gehört zu diesem Image auch Nachhaltigkeit. Schauen Sie sich dazu einige der „Nachhaltigkeits“-Seiten auf ihren Websites an.
- Paradoxerweise nehmen Verbraucher aufgrund dieses makellosen Image ethische Beschaffung als selbstverständlich an, was den Markenschaden verstärkt, wenn Menschenrechtsverletzungen öffentlich gemacht werden.
- Mit dem schrittweisen Inkrafttreten der EU-Vorschriften verursacht die Rückverfolgbarkeit möglicherweise noch größeres Kopfzerbrechen. Reputationsrisiken durch Schlagzeilen können schnelle und heftige Erschütterungen für eine Marke und den Shareholder Value verursachen.
Whitepaper
Unser neues Whitepaper zum Thema Lieferketten für Luxusgüter setzt die Analyse dieses Risikos fort.
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