El valor de la marca depende de la calidad y la imagen. Para las empresas de bienes de lujo, la imagen y el valor para los accionistas están especialmente relacionados. Los titulares negativos tienen un impacto rápido y fuerte.
Valores de marca: Descifrando los riesgos de los bienes de lujo
¿Qué hay detrás de un nombre?
Si el valor de la marca es la imagen, la reputación y un historial de calidad, cuanto más alto es el precio del producto, más importante es esa imagen para el precio y el beneficio. Y más sensible a noticias negativas que puedan afectar esa imagen.
La gestión del riesgo de la cadena de suministro sigue siendo especialmente compleja y opaca en sectores como el de las marcas de lujo.
La gestión de la cadena de suministro es un factor determinante fundamental de la resiliencia a largo plazo. Este conforma el riesgo operativo, las estructuras de costes y la exposición a las dificultades reputacionales y legales. La globalización aportó eficiencia aunque, como demostró el COVID-19, trajo consigo una fragilidad sistémica y un nivel aterrador de opacidad.
Imagine la dificultad de un fabricante de bienes de lujo para documentar su cadena de suministro. Más allá del proveedor de primer nivel, tiene poca o ninguna visibilidad.
¿Qué están haciendo las empresas de bienes de lujo al respecto?
Estamos colaborando con varias empresas del sector de los bienes de lujo para comprender mejor cómo están reforzando la diligencia debida de su cadena de suministro. Ben Chekroun, analista principal ESG – Compromiso, responde a nuestras preguntas.
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Emma Miguel Unzue
ESG Analyst
¿Qué supone esto para los inversores en empresas de bienes de lujo?
- Los bienes de lujo dependen de la imagen. Para muchos, esa imagen incluye la sostenibilidad. Basta con echar un vistazo a algunas de las páginas de sostenibilidad de sus sitios web.
- Sin embargo, paradójicamente debido a esa imagen inmaculada, los consumidores dan por sentado el abastecimiento ético, amplificando el daño al valor de la marca cuando surge una violación de los derechos humanos y se hace pública.
- Con la entrada en vigor gradual de los reglamentos de la UE, la trazabilidad es posiblemente un quebradero de cabeza aún mayor. El riesgo para la reputación causado por los titulares puede suponer perturbaciones rápidas y bruscas para la marca y el valor para los accionistas.
informe
Encontrará más información sobre el análisis de este riesgo latente en nuestro nuevo informe sobre las cadenas de suministro de los bienes de lujo
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