Il valore del marchio dipende dalla qualità e dall'immagine. Per le società di beni di lusso, il legame tra immagine e valore per gli azionisti è insolitamente stretto. Le notizie negative sui media colpiscono in modo duro e rapido.
Valori del marchio: svelare i rischi legati ai beni di lusso
Che cosa c'è dietro un nome?
Se il valore del marchio è dato dall'immagine, dalla reputazione e da una comprovata qualità, più alto è il prezzo del prodotto, più importante è l'immagine per la determinazione del prezzo e il profitto. E più il marchio è suscettibile alle notizie negative che potrebbero influire su tale immagine.
La gestione dei rischi nella catena di approvvigionamento rimane particolarmente complessa e opaca in settori come quello dei marchi di lusso.
La gestione della catena di approvvigionamento è un fattore determinante per la resilienza a lungo termine. Influisce sul rischio operativo, sulle strutture dei costi e sull'esposizione a sfide reputazionali e legali. La globalizzazione ha portato efficienza ma, come ha dimostrato il Covid-19, anche fragilità sistemica e un livello spaventoso di opacità.
Immaginate la difficoltà di un produttore di beni di lusso di documentare la propria catena di fornitura. Al di là del fornitore di primo livello, la visibilità è minima o nulla.
Che cosa stanno facendo le aziende di beni di lusso al riguardo?
Stiamo collaborando con diverse aziende del settore dei beni di lusso per comprendere meglio come stanno rafforzando la loro due diligence nella catena di approvvigionamento. Ben Chekroun, Lead ESG Analyst – Engagement, risponde alle nostre domande.
Cosa significa questo per chi investite nelle società di beni di lusso?
- I beni di lusso fanno affidamento sull'immagine. Per molti, quell'immagine include la sostenibilità. Basta dare un’occhiata ad alcune delle pagine sulla “sostenibilità” dei relativi siti web.
- Eppure, paradossalmente, proprio a causa di quell'immagine immacolata, i consumatori danno per scontato l'approvvigionamento etico, amplificando il danno al valore del marchio quando si verifica una violazione dei diritti umani e questa viene resa pubblica.
- Con la graduale entrata in vigore delle normative UE, la tracciabilità potrebbe rappresentare un problema ancora più complesso. Il rischio reputazionale derivante dalle notizie sui media può comportare shock rapidi e violenti per il valore del marchio e degli azionisti.
libro bianco
Maggiori informazioni sull'analisi di questo rischio latente sono disponibili nel nostro nuovo libro bianco sulle catene di approvvigionamento dei beni di lusso
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